La Fundación Ortega y Gasset-Gregorio Marañón convoca en unas jornadas los próximos 7 y 8 de julio a 50 protagonistas de la cultura en España en una pluralidad de manifestaciones para debatir sobre la manera de afrontar alguno de los desafíos de los nuevos tiempos, a la salida del confinamiento.

Un encuentro organizado por la Revista de Occidente-Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón en colaboración la consultora de comunicación y cutura Planner Media, que también cuentan con el apoyo de Acción Cultural Española.

Dirección:  Joan Álvarez, Fernando R. Lafuente y Federico Buyolo 

Inscripción a las sesiones online (plazas limitadas): aquí

Programa

Presentación por Joan Álvarez:

Desde que se desencadenó la pandemia de la Covid-19 y la cultura presencial tuvo que ser apagada, estamos viviendo en, y dentro de, una metamorfosis. 

La migración digital forzosa, la transportación de las audiencias y las nuevas condiciones de la financiación y de los mercados, son una suma de cambios que afectan a cualquier punto de la superficie del planeta cultura.

 Hay un proceso real en el que se están viendo afectadas todas las facetas de la creación, de la gestión, del consumo y de la política. Estamos en un momento especial en el que nos urge falta reunir mucha inteligencia para saber qué está pasando y cuáles son las mejores respuestas para convertir la necesidad de cambio en una oportunidad para el futuro.

“El valor de la cultura” da título a un ejercicio de inteligencia colaborativa en el que cuarenta líderes de las diferentes facetas de la cultura en España expongan sus puntos de vista y enriquezcan la percepción de la situación con el objetivo de aportar materiales de calidad para fundamentar el análisis más acertado y unas respuestas de éxito. 

Es una iniciativa de la Revista de Occidente-Fundación Ortega y Gasset-Gregorio Marañón y la consultora de comunicación y cultura Planner Media y cuenta con el apoyo de Acción Cultural Española.

 El encuentro tiene dos jornadas.  En conjunto, contienen una descripción de los grandes cambios estructurales que están teniendo lugar en punto a la digitalización, la sostenibilidad, los modelos de negocio, las nuevas estéticas.  

Y una serie de propuestas e ideas para dos de los grandes desafíos que hay sobre la mesa: cómo aprovechar esta crisis para mejorar el aprecio que los diferentes estamentos de la sociedad española (incluidos los políticos) tienen a nuestro patrimonio, a las creaciones de nuestros artistas y a las obras que nos identifican, y cómo aumentar el prestigio que la cultura española tiene en el exterior. 

Con una cuestión final destinada a plantear cómo podemos hacer que el prestigio exterior ayude al aprecio interior y viceversa. 

“El valor de la cultura” nace como una actividad situada en los prolegómenos de la celebración del centenario de la Revista de Occidente. 

Nacida en 1923, la Revista de Occidente fue una herramienta fundamental en la tarea que su fundador José Ortega y Gasset se fijó para elevar el nivel del pensamiento y la cultura españolas trayendo hasta nuestro país las figuras e ideas que caracterizaban la contemporaneidad en los años 20 del siglo pasado. 

Fiel al espíritu de ese viaje de ida y vuelta, –a esa conexión deseable en la cultura entre el recorrido interior y el itinerario internacional– y en una época tan distinta (y tan parecida) para las relaciones internacionales como la que define la globalización sin límites de los últimos años y la necesidad de una desglobalización controlada tras la pandemia, la Revista de Occidente abre una reflexión sobre las relaciones que tienen la creación, la gestión y el disfrute de la cultura en nuestro país y los viajes  de nuestra cultura por el exterior. 

Desde su experiencia en el campo de la comunicación, Planner Media se suma a estas Jornadas aportando un saber hacer específico que pone el acento en la importancia de la comunicación transformativa en todas las fases del largo proceso de la creación y el consumo de las obras de cultura. 

El concepto de las jornadas

Crear una conversación que recoja las experiencias y las reflexiones en torno a los cambios en las prácticas culturales y en la valoración que hacemos de la cultura como dimensión de nuestra vida social y como factor clave de la proyección exterior. 

La irrupción de la Covid-19 en España, y en todo el mundo, provocó un “apagón” de la vida cultural sin antecedentes. 

Confinados sus protagonistas, la cultura se hizo desde casa y la comunicación se circunscribió a los medios esenciales: la radio, la televisión, los periódicos, y las pantallas, todo tipo de pantallas. 

La Covid-19 ha tocado cada una de las dimensiones (económica, simbólica, identitaria y de proyección exterior) que componen el capital cultural de una comunidad. 

La pandemia nos ha cambiado en muchos aspectos. Utilizando un concepto de Ortega y Gasset nos ha dejado en vilo “el sistema de vigencias” que permitía hasta la fecha el funcionamiento de la sociedad.  Queremos poner el foco en alguno de esos procesos de cambio. 

Las jornadas están guiadas por la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos aprovechar el impulso de cambio provocado por la pandemia para actualizar (innovar y mejorar) la cultura el día después? 

Y sobre todo como dirigir nuestra creación y nuestras prácticas para conseguir el aprecio de la sociedad española y aumentar el prestigio de las audiencias internacionales.

El formato de estos encuentros

Las Jornadas tienen un carácter mixto, con un desarrollo presencial y una participación on line, o grabada, de los ponentes que no puedan asistir. Todo el desarrollo será transmitido en streaming. 

Las Jornadas se celebrarán los días 7 y 8 de julio. 

Las sesiones se desarrollarán en el jardín de la Fundación con un aforo limitado y con el protocolo adecuado al momento coetáneo de la vuelta a la normalidad.

Programa