Internet, en un principio, y las redes sociales más tarde, han dejado patente que los medios o canales en los que la política se venía desarrollando ni son los mismos ni siguen las mismas pautas. Lo que sabíamos o intuíamos acerca de cómo implementar una eficaz comunicación política en campaña electoral ya no sirve, porque en Internet los patrones de comportamiento y difusión parecen no obedecer a las premisas, estudiadas y probadas, que teníamos adquiridas.

El análisis de campañas electorales online ha manifestado que la red tiene capacidad de influir en un efecto positivo en los resultados electorales y que los candidatos con mejor posicionamiento en las redes sociales pueden aventajar a sus oponentes. Algunos candidatos preferidos en redes sociales como Facebook o Twitter  han sido derrotados por sus oponentes, consiguiendo, no obstante,  mejorar su posicionamiento respecto a anteriores contiendas.

El Programa Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas se ha diseñado con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una campaña en Internet.

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