Internet, en un principio, y las redes sociales más tarde, han dejado patente que los medios o canales en los que la política se venía apoyando ni son los mismos ni siguen las mismas pautas. Lo que sabíamos o intuíamos acerca de cómo implementar una eficaz comunicación política en campaña electoral ya no sirve, porque en Internet los patrones de comportamiento y difusión parecen no obedecer a las premisas, estudiadas y probadas, que teníamos adquiridas.

El análisis de campañas electorales online ha manifestado que la red tiene capacidad de influir en un efecto positivo en los resultados electorales y que los candidatos con mejor posicionamiento en las redes sociales pueden aventajar a sus oponentes. Algunos candidatos preferidos en redes sociales como Facebook o Twitter han sido derrotados por sus oponentes, consiguiendo, no obstante, mejorar su posicionamiento respecto a anteriores contiendas.

El Programa Comunicación Política 2.0. La Campaña online de las Elecciones Generales 2011 se ha diseñado con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una campaña en Internet. Los asistentes adquirirán los conocimientos y competencias básicas para realizar tareas de comunicación política en la Web 2.0: conocimiento y manejo óptimo de herramientas 2.0, definición estrategias y diseño de una campaña online, gestionar una Red Social, técnicas de Marketing viral en red, difusión del mensaje en dispositivos móviles y medición del impacto de una campaña 2.0.

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