El valor
de la cultura
Innovaciones y mejoras para la cultura española y su proyección exterior tras la pandemia
Innovaciones y mejoras para la cultura española y su proyección exterior tras la pandemia
Jornadas de reflexión organizadas por
En colaboración con
Con el apoyo de
Un encuentro organizado por la Revista de Occidente - Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón en colaboración con la consultora Planner Media.
Dirección: Joan Álvarez, Fernando R. Lafuente y Federico Buyolo
Con el apoyo de Acción Cultural Española
7 y 8 de julio
La migración digital forzosa, la transportación de las audiencias y las nuevas condiciones de la financiación y de los mercados, son una suma de cambios que afectan a cualquier punto de la superficie del planeta cultura.
Hay un proceso real en el que se están viendo afectadas todas las facetas de la creación, de la gestión, del consumo y de la política. Estamos en un momento especial en el que nos urge reunir mucha inteligencia para saber qué está pasando y cuáles son las mejores respuestas para convertir la necesidad de cambio en una oportunidad para el futuro.
“El valor de la cultura” da título a un ejercicio de inteligencia colaborativa en el que cuarenta protagonistas de las diferentes facetas de la cultura en España expongan sus puntos de vista y enriquezcan la percepción de la situación con el objetivo de aportar materiales de calidad para fundamentar el análisis más acertado y unas respuestas de éxito.
Es una iniciativa de la Revista de Occidente-Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón y la consultora Planner Media y cuenta con el apoyo de Acción Cultural Española.
El encuentro tiene dos jornadas. En conjunto, contienen una descripción de los grandes cambios estructurales que están teniendo lugar en punto a la digitalización, la sostenibilidad, los modelos de negocio, las nuevas estéticas.
Y una serie de propuestas e ideas para dos de los grandes desafíos que hay sobre la mesa: cómo aprovechar esta crisis para mejorar el aprecio que los diferentes estamentos de la sociedad española (incluidos los políticos) tienen a nuestro patrimonio, a las creaciones de nuestros artistas y a las obras que nos identifican, y cómo aumentar el prestigio que la cultura española tiene en el exterior.
Con una cuestión final destinada a plantear cómo podemos hacer que el prestigio exterior ayude al aprecio interior y viceversa.
“El valor de la cultura” nace como una actividad situada en los prolegómenos de la celebración del centenario de la Revista de Occidente.
Nacida en 1923, la Revista de Occidente fue una herramienta fundamental en la tarea que su fundador José Ortega y Gasset se fijó para elevar el nivel del pensamiento y la cultura españolas trayendo hasta nuestro país las figuras e ideas que caracterizaban la contemporaneidad en los años 20 del siglo pasado.
Fiel al espíritu de ese viaje de ida y vuelta -a esa conexión deseable en la cultura entre el recorrido interior y el itinerario internacional- y en una época tan distinta (y tan parecida) para las relaciones internacionales como la que define la globalización sin límites de los últimos años y la necesidad de una desglobalización controlada tras la pandemia, la Revista de Occidente abre una reflexión sobre las relaciones que tienen la creación, la gestión y el disfrute de la cultura en nuestro país y los viajes de nuestra cultura por el exterior.
Desde su experiencia en el campo de la comunicación, Planner Media se suma a estas Jornadas aportando un saber hacer específico que pone el acento en la importancia de la comunicación transformativa en todas las fases del largo proceso de la creación y el consumo de las obras de cultura.
Las Jornadas se celebrarán los días 7 y 8 de julio
Las sesiones se desarrollarán en el jardín de la Fundación con un aforo limitado y con el protocolo adecuado al momento coetáneo de la vuelta a la normalidad.
*Este programa puede sufrir modificaciones en relación con los ponentes que se han invitado a participar.
Descargar perfil de los ponentes
18:00
Sesión inaugural y bienvenida.
José Manuel Rodríguez Uribes, Ministro de Cultura y Deporte. José Andrés Torres Mora, Presidente de Acción Cultural Española, AC/E. Gregorio Marañón y Bertrán de Lis, Presidente de la Fundación Ortega-Marañón.
18:30
El valor de la cultura en su proyección exterior.
Luis García Montero conversa con Fernando R. Lafuente.
Los creadores y el aprecio de la cultura.
Ángeles González-Sinde.
19:15
Lo que la pandemia está cambiando
Testimonios en línea de Fernando Bayón, Luis Alfonso Albornoz y Nadia Arroyo.
Intervenciones de José María Lassalle, Victor Gulías, Marta García Haro, Santiago Herrero, Verónica García y María José Gálvez, moderadas por Lucía Sala.
10:00
Nuevas estéticas y nuevos valores para la creación y la gestión
Testimonios de Juan Cruz, Javier Limón, Silvia Marsó y Nuria Enguita.
Intervenciones de Antonio Najarro, Jesús Cimarro, Suso 33, Eva Manjón, Nico Casal y Curro Royo, moderadas por Isabel Fuentes.
12:00
Cómo cultivar el aprecio propio
Testimonios de Laura Revuelta, José Luis Gómez y Juana Escudero.
Intervenciones de Federico Buyolo, Alicia Gómez Navarro, Inmaculada Ballesteros, Julián Zabala y Ángel López García, moderadas por Joan Álvarez.
14:00
Testimonios de Salomón Castiel, María Acaso, Sara Rubayo, Michael Fabiano, Joan Carles Martí y Joan Matabosch.
Pausa
16:30
Para reforzar la proyección exterior
Testimonios de Peter Andermatt, Conchi Cascajosa y Elisa Grafulla.
Intervenciones de Charo Otegui, Ángel Badillo, Manuel Lucena, Rafael Soriano y Alfonso Lucini, moderadas por Fernando R. Lafuente.
19:00
La cultura para reconstruir la buena convivencia
José Andrés Torres Mora conversa con Manuel Cruz.
El valor reputacional de la cultura en la era postcovid
Manuel Muñiz.
20:00
Conclusiones y clausura